Veinte maneras de ser diferente

Kevin Roberts

Veinte maneras de

SER DIFERENTES

Mucho esperaron por el inventario de Kevin Roberts, y aquí está. No para decirles que serán diferentes si se ponen unos zapatos confeccionados por una impresora ultra 3HD. O si llevan puestos lentes con montura de madera o de cartón multicolor. Tampoco si se toman un selfie de museos, última tendencia en la red.

            Nuevamente, este singular maître à penser, semiólogo de la publicidad y habilísimo comunicador – presente en Toques de Contemporaneidad desde el 22 de marzo de 2014 –, no nos pone ante un objeto estético inteligente (o ni tanto) como los de ahora, sino ante una operación cultural.

Más bien varias operaciones culturales que contribuyen a la comprensión de lo contemporáneo y a vivir con una visión positiva de la existencia.

Lo que el autor de Lovemarks y de otros libros propone, son consejos y recomendaciones sobre cómo integrar el trabajo a la vida creativa de las personas, cómo prepararse para el porvenir: todo un display de emociones, sueños, optimismo, imaginación y la capacidad de ponerse en juego y comunicar sentimientos.

            Esas veinte maneras de ser diferentes son la síntesis de un texto de Roberts publicado en la revista L’Espresso, hace algún tiempo, y del que sólo transcribimos lo esencial. Vamos por bloques de 5 en 5.

Con los cinco sentidos: belleza femenina

Entre conexiones soft y dulces sueños

“Soft is strong”. Sean suaves. Sean tiernos.  El futuro está hecho de conexiones soft.  Lo que cuenta son las emociones y no tanto la razón, el software y no el hardware. Soft es transparencia, flexibilidad, integración.

Estén inspirados. Estar inspirados es estar en el espíritu. Recuerden el Think different de Steve  Jobs y de Apple. Jobs decía que ese slogan debería recordarnos quienes  eran nuestros héroes y quiénes éramos nosotros.

Sean sensuales. Tacto , oído, olfato, vista, gusto, los productos de diseño, los servicios y experiencias basados en los cinco sentidos  determinan un mundo mejor.

Con los cinco sentidos: belleza masculina

Steve Jobs

Sean solidarios. Apoyen, colaboren. Lean el informe de pobreza publicado por Millennium Project de las Naciones Unidas sobre  niños  que mueren de malaria porque no disponen de un mosquitero. En África y en Asia los mosquiteros podrían salvar a un millón de niños al año.

Duerman. El sueño es fundamental. La ciencia lo confirma. Nuestras mejores ideas aparecen cuando empezamos a dormir. Walt Disney lo había entendido: “si logras soñarlo, podrás hacerlo”.

Walt Disney

Desde Shanghai

Próximo Big Bang

Global rap. ¿Local o global? Comencemos actuando localmente (no hay consumidores globales). Actúen localmente. Vayan globalmente. Conviértanse en LoGlo.

 Aprendan a decir Ni Hao. Al contrario de otros países asiáticos, China “nació global”. China es la  cueva de Aladin de las empresas. Ábranla. Aprendan a decir en chino “adiós” y “Te amo”.

“Brícsquense”. Brasil, Rusia, India, China, Suráfrica, allí está la acción. El índice de crecimiento mundial llegará a 40 % en 2025 (de un 20 por ciento que tenía en 2003). Brics es el próximo bigbang. Enciendan las mechas. 

No inventen, renueven. Una invención es el producto de una mente creativa curiosa. La innovación cambia la vida de los usuarios y del mundo.

Reaperos LoGlo

Brasil Big-Bang

Sean insustituibles e irresistibles. Según Louis Chuvonic “odiar” a los Estados Unidos, amando al mismo tiempo todas las cosas que vienen de allá, es la paradoja del siglo XXI. Piensen lo que piensen, el espíritu creativo americano sigue irresistible. Es el brillante ejemplo de la empresa moderna. Los Lovemarks resplandecen y deslumbran.

China nació global

"El amor es la solución"

“Y/y  y no “O/o”

No sean osos polares. El amor es la solución. La polarización de valores  – el conflicto cultural – es una oportunidad y una amenaza. Los Lovemarks son parte de la conversación humana. Conviertan el mundo en un lugar mejor.

Formen parte de la república de los consumidores. La tecnología ha dado poder a los consumidores. Llegó la era de la conectividad, la transparencia y la rendición de cuentas de lo hecho.

Sean consumidores que inspiran. Los amantes de una marca son los que inspiran: defensores apasionados, oportunistas radicales, cuentacuentos, los que establecen nuevas tendencias, los guardianes de la moral.

Phone on Palm

Toquen la tecnología. Pregunta del día: ¿la tecnología los hace felices? No. ¿Hace a la gente más feliz? Sí. Bien, hay que buscar algo que aporte tecnología y felicidad. Ya no tenemos que escoger “o/o” sino “y/y”.

Paros sin preaviso. Construyan molinos de viento. Cuando llegue el huracán, mientras otros andan en zig, ustedes vayan en zag.

Un clásico sin tiempo

Construyan, construyan. En todo el globo, la experiencia que se vive en un supermercado es una carrera de veinte minutos en el infierno. El gran almacén es el último de los medios de comunicación. Sumérjanlo en una atmósfera de misterio, de sensualidad, y de intimidad. Construyan  un teatro para los sueños.

Vivan al límite. El límite del mundo, de sus lugares, de sus sueños. Es una gran idea. Los límites se unirán en las regiones donde hay tecnología, talento, tolerancia y una profunda inteligencia emotiva.

"El último medio de comunicación"

"Amor, amor"

Sorprendan con lo obvio. Para una innovación y una comunicación radicales, sorprendan con las cosas más obvias.

Permanezcan juntos: La nueva tecnología de la vieja Europa, supera la vieja tecnología de la nueva América. Ser creativos significa conectar las cosas.

Amor, amor. Es un clásico sin tiempo: lo que ahora ocurre en el mundo es amor, dulce amor…

 ¿Se animan a seguir algunas de estas pautas en los tiempos perturbadores que nos toca vivir?

Vuelvan a leer nuestra columna “Kevin Roberts: Claves para una cultura ganadora”, en este mismo blog.

Suerte para todos y hasta la próxima.